Αποφύγετε αυτά τα 5 λάθη στο Copywriting
Το copywriter είναι η «γλώσσα» που συνδέει εσένα με το κοινό σου. Ξεκινάει από τις ιστοσελίδες και τα email, μέχρι τις αναρτήσεις στα social media, η επιτυχία σου εξαρτάται από την ικανότητά σου να επικοινωνείς καθαρά και αποτελεσματικά. Ωστόσο, υπάρχουν κάποια κοινά λάθη που μπορούν να μειώσουν τον αντίκτυπο του περιεχομένου σου και το αποτέλεσμα είναι τα κείμενα σου να μην διαβαστούν. Παρακάτω αναλύουμε αυτά τα λάθη, με παραδείγματα και συμβουλές για το πώς να τα αποφύγεις.
Το αδιάφορο περιεχόμενο
Ένα από τα πιο βασικά λάθη είναι η παραγωγή αδιάφορων ή υπερβολικά γενικών κειμένων που δεν καλύπτουν πραγματικές ανάγκες ή ερωτήματα του κοινού. Τα κείμενα που δεν έχουν σαφή στόχο και κατεύθυνση χάνουν τη δυναμική τους και αποτυγχάνουν να εμπνεύσουν τους αναγνώστες και εν τέλει να τους κρατήσουν. Ένας καλός τρόπος να αποφύγετε αυτό το λάθος είναι να προσδιορίσετε με σαφήνεια το προφίλ του ιδανικού αναγνώστη σας και να επικεντρωθείτε στις ανάγκες και τα ενδιαφέροντά του– στοχεύστε δηλαδή να παράγετε κείμενα με «προσωπικότητα» που δίνουν αξία και πληροφορία σε συγκεκριμένο κοινό.
Παράδειγμα:
Φαντάσου ότι γράφεις ένα άρθρο για έναν οδηγό μαγειρικής. Το κοινό σου ψάχνει συνταγές με πρακτικά βήματα, αλλά το άρθρο σου γεμίζει με ιστορίες για τη σημασία της παραδοσιακής κουζίνας, χωρίς πρακτικές λεπτομέρειες. Αυτό απογοητεύει τους αναγνώστες σου και χάνεις την ευκαιρία να τους εντυπωσιάσεις.
Tips:
- Αναγνώρισε το κοινό σου. Πριν ξεκινήσεις να γράφεις, σκέψου: Ποιος θα διαβάσει αυτό το άρθρο; Χρησιμοποίησε έρευνα λέξεων-κλειδιών για να καταλάβεις τι αναζητούν οι αναγνώστες (π.χ. “εύκολες συνταγές για αρχάριους”).
- Δώσε αξία από την αρχή. Ξεκίνα με πρακτικές πληροφορίες που οι αναγνώστες μπορούν να χρησιμοποιήσουν άμεσα και εύκολα.
Λανθασμένη χρήση SEO
Το να χρησιμοποιείς τις σωστές λέξεις-κλειδιά αποτελεί το σημαντικότερο κομμάτι του copywriting, όμως η υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών (keyword stuffing) μπορεί να οδηγήσει σε κακής ποιότητας περιεχόμενο και να προκαλέσει τιμωρίες από τις μηχανές αναζήτησης. Αντί να επικεντρώνεστε στην ποσότητα των λέξεων-κλειδιών, επιλέξτε προσεκτικά λέξεις και φράσεις που είναι σχετικές με το θέμα σας και ενσωματώστε τις φυσικά μέσα στο κείμενο. Η τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών πρέπει να ενισχύει τη ροή του κειμένου και όχι να την εμποδίζει, έτσι ο αναγνώστης θα παραμείνει περισσότερο στο κείμενο σου και θα μετατραπεί, ίσως και σε πελάτη.
Παράδειγμα:
Ένας ιστότοπος ηλεκτρονικών ειδών χρησιμοποιεί τη φράση-κλειδί «αγορά laptop» σε κάθε πρόταση. Το αποτέλεσμα; Ένα κείμενο που μοιάζει «ρομποτικό» και χάνει την αμεσότητά του.
Tips:
- Φτιάξε φυσικά κείμενα. Αντί να επαναλαμβάνεις τη λέξη-κλειδί, χρησιμοποίησε συνώνυμα και συναφείς φράσεις (π.χ. «βρείτε το ιδανικό laptop», «λύσεις για υπολογιστές»).
- Δώσε προτεραιότητα στον αναγνώστη. Τα εργαλεία όπως το Google Trends ή το Semrush μπορούν να σε βοηθήσουν να εντοπίσεις τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά.
Η χρήση ακατάλληλης γλώσσας
Ένα άλλο σημαντικό λάθος των νέων copywriter είναι η χρήση μη κατάλληλης γλώσσας και τόνου, κάτι που συχνά αποξενώνει το κοινό. Το κοινό του κάθε κειμένου είναι μοναδικό, και η γλώσσα που θα χρησιμοποιήσετε θα πρέπει να αντανακλά τις προσδοκίες του. Αν, για παράδειγμα, γράφετε για επαγγελματίες, θα πρέπει να αποφύγετε έναν υπερβολικά απλό ή άτυπο τόνο και να επιλέξετε μια πιο επαγγελματική και τυπική προσέγγιση. Η συνέπεια στον τόνο και το ύφος είναι επίσης κρίσιμη· μην αλλάζετε πρόσωπο ή ύφος μέσα στο ίδιο κείμενο, καθώς αυτό μπορεί να μπερδέψει τον αναγνώστη και να μειώσει την εμπιστοσύνη του προς το κείμενο.
Παράδειγμα:
Ένας επαγγελματικός ιστότοπος χρησιμοποιεί χαριτωμένα emojis και slang λέξεις, όπως “LOL” και “YOLO”, ενώ απευθύνεται σε δικηγόρους. Το αποτέλεσμα είναι ένα μήνυμα που χάνει την αξιοπιστία του.
Tips:
- Διατήρησε συνέπεια. Αν ξεκινήσεις με τυπική γλώσσα, διατήρησε τη σε όλο το κείμενο. Αν απευθύνεσαι σε νεανικό κοινό, χρησιμοποίησε πιο φιλικό τόνο.
- Χρησιμοποίησε το ύφος του κοινού σου. Για ένα blog lifestyle, χρησιμοποίησε πιο χαλαρή γλώσσα, αλλά για ένα επαγγελματικό κείμενο, επίλεξε αυστηρή και δομημένη έκφραση.
H έλλειψη δομής στο κείμενο
Μπορεί να σου φαίνεται αστείο αλλά η δομή ενός κειμένου παίζει καθοριστικό ρόλο στην αναγνωρισιμότητά του. Τα μεγάλα κείμενα ή οι προτάσεις που δεν είναι διαρθρωμένες σωστά κουράζουν τον αναγνώστη και μειώνουν το ενδιαφέρον του. Χρησιμοποιήστε σύντομες παραγράφους και επικεφαλίδες, ώστε να δημιουργήσετε ένα «ξεκούραστο» κείμενο για τα μάτια του αναγνώστη. Βεβαιωθείτε ότι οι πιο σημαντικές πληροφορίες βρίσκονται στην αρχή και ότι έχετε προσθέσει call-to-action στο τέλος για να ενθαρρύνετε την αλληλεπίδραση του αναγνώστη με το περιεχόμενο.
Παράδειγμα:
Ένα άρθρο για επενδύσεις ξεκινάει με τεχνικές λεπτομέρειες, συνεχίζει με ορισμούς και στο τέλος εξηγεί τα βασικά βήματα. Ο αναγνώστης μπερδεύεται και εγκαταλείπει το κείμενο.
Tips:
- Οργάνωσε την πληροφορία σου. Ξεκίνα με τα πιο σημαντικά στοιχεία (π.χ. «Πώς να ξεκινήσεις να επενδύεις»). Χρησιμοποίησε υπότιτλους, κουκίδες και σύντομες παραγράφους για να διευκολύνεις την ανάγνωση.
- Δώσε μια ξεκάθαρη πρόσκληση για δράση (CTA). Για παράδειγμα: «Κατέβασε τον οδηγό μας» ή «Επικοινώνησε μαζί μας σήμερα».
Η έλλειψη επιμέλειας
Η προχειρότητα στην ορθογραφία και η έλλειψη επιμέλειας μπορεί να μειώσουν την ποιότητα του κειμένου και την εικόνα σας. Τα ορθογραφικά και συντακτικά λάθη όχι μόνο δυσκολεύουν την ανάγνωση, αλλά δίνουν την εντύπωση έλλειψης επαγγελματισμού. Βεβαιώσου ότι χρησιμοποιείς εργαλεία επιμέλειας και κάνε πάντα μια τελευταία ανάγνωση πριν δημοσιεύσεις το περιεχόμενό σου, ώστε να διορθώσεις τυχόν σφάλματα και να βελτιώσεις τη συνοχή του κειμένου.
Παράδειγμα:
Ένας οδηγός ταξιδιών για τη Σαντορίνη περιέχει προτάσεις όπως: «Η πιο μαγευτική παραλία είναι το κόκκινο μπέιτς». Αυτόματα, ο αναγνώστης χάνει την εμπιστοσύνη του.
Tips:
- Χρησιμοποίησε εργαλεία επιμέλειας. Εφαρμογές που μπορούν να σε βοηθήσουν να βρεις τα λάθη σου.
- Διάβασε το κείμενό σου δυνατά. Αυτό θα σε βοηθήσει να εντοπίσεις προτάσεις που δεν «ρέουν» φυσικά.
- Ζήτησε τη βοήθεια ενός τρίτου. Μερικές φορές, ένα «φρέσκο» ζευγάρι μάτια μπορεί να εντοπίσει λάθη που εσύ δεν βλέπεις.
Συμπέρασμα
Η αποφυγή αυτών των λαθών δεν είναι απλώς θέμα τεχνικής. Είναι ο τρόπος να δείξεις σεβασμό προς τους αναγνώστες σου, να διατηρήσεις την αξιοπιστία σου και να ξεχωρίσεις σε ένα κόσμο γεμάτο πληροφορίες.
Δούλεψε με στρατηγική, παρακολούθησε τις τάσεις και μην διστάσεις να επενδύσεις χρόνο στην τελειοποίηση των κειμένων σου. Οι σωστές επιλογές είναι αυτές που θα κάνουν τη διαφορά μεταξύ ενός μέτριου και ενός επιτυχημένου κειμένου και θα σε κάνουν να ξεχωρίσεις σε σχέση με τους άλλους copywriters. Για οποιαδήποτε απορία, μην διστάσεις να επικοινωνήσεις μαζί μας.
Αν σου φάνηκε χρήσιμο αυτό το άρθρο, κάνε share σε ένα φίλο που το χρειάζεται.
Home 
Leave a comment